All Posts By

Serhat Bıçakçı

Dijital

Dijital Evrim

Markalar için dijital evrimin hızlandığı bir dönem yaşıyoruz. Bu sefer markaların işi geçmişe göre çok daha zor. Hadi göz atalım;

Facebook, son dönemde büyük kan kaybediyor. Ebeveynlerin gelişi ile gerçek kitle olan gençlerin Instagram’a kayması ve sürekli değişen News Feed algoritmaları ile sayfaların erişimini kısıtlayarak kullanıcıları arkadaşlarından oluşan küçük bir kümeye hapseden Facebook’un stratejisi işleri kötüye götürüyor.

Facebook’un günlük kullanıcı sayısı reklam gelirlerinin büyük payını oluşturan ABD ve Kanada bölgesinde, 2018 ikinci çeyreğinde, bir önceki çeyrek yıla oranla yaklaşık 700 bin azalarak 184 milyona düştü. Ayrıca globalde Facebook’ta geçirilen sürede günlük 50 milyon saatlik düşüş yaşandı. Bu da reklam gelirleri için ciddi bir sıkıntıya işaret ediyor.

Instagram yeni parlayan yıldız olurken, Stories özelliği dışında burası da eskiden bugüne büyük bir değişik göstermemiş durumda. Platformu insanların hayatları canlı tutuyor, ancak insanların heyecanını canlı tutacak yeni gelişmeler hayata geçmiyor.

Twitter zaten neredeyse ilk günlerinden bugüne yapısını hiç değiştirmeyen ve elindeki değeri reklama ve getiriye dönüştüremeyen bir şirket. Kullanıcı sayısı artışı bazında bu durum açıkça görülüyor, yıllık kullanıcı sayısı artışına göre Instagram, Facebook ve Snapchat platformlarının gerisinde yer alıyor.

Google arama algoritmasında yaptığı değişiklikler ile iyi ziyaretçi deneyimi sunan bir yapıda. Özellikle bir konuda ihtiyacı olan ve arama yapan kişilere ulaşmak da markalar için oldukça cazip olunca, Google yerini korumaya ve gelirlerini artırmaya devam ediyor.

Görsel kaynak: http://www.brandquarterly.com/wp-content/uploads/2017/12/The-5-Unique-Traits-Of-eCommerce-Marketing-Q.jpg

Platformların dışında markaların yaptığı çalışmalar temel mantıkta artık tıkandığını gösteriyor. Dijital büyük bir fırsat olarak görüldü, markaların burada varlık göstermesi ve sürdürmesi gerekliliği ortaya çıktı, onlar da dijital varlıklarını oluşturdular. Sosyal medyada kitlelerine seslendiler, takipçilerini artırmak/müşteriye çevirmek için kampanyalar düzenlediler, bir kısmı çok konuşulan işlere de imza attı. Buraya kadar oldukça iyi gitti ve birçok marka dijitali etkin kullanıp amaçlarına ulaştı.

Daha sonra…

Platformların gelişmesi yavaşladı, konuşulan işler artık çok da konuşulmaz oldu; markalar ürünlerini pazarladı, kitlelerine ulaştı, aynı iletişimi ve çalışmaları sürdürdü ve tıkandı.

Peki şimdi? Dijital pazarlama, outdoor gibi geleneksel ve kreatifliğin azaldığı bir yapıya dönüşürken markalar ne yapmalı?

Dijital dönüşüm, pazarlamayı dijitale taşımak, bir de orada reklam yapmak değildi. Dijital dönüşüm emekti, fırsattı, görmekti.

Globalleşen dünyada “dijital dönüşüm” markasını geleceğe taşımak isteyen şirketlerin gerekliliği haline geldi.  Artık “hedef kitle” o ürünün ikamesini, daha çeşitlisini, daha uygununu Çin’den bir tıkla getirtebiliyor. Dijital dönüşüm; iletişimde, üründe, markada, operasyonda dijital fırsatlar ışığında dönüşüm anlamına geliyor.

Görsel kaynak: https://cdn.shopify.com/s/files/1/0898/4708/files/10_largest_ecommerce_markets_worldwide.png

Eski ve yeni süreci ele alırsak, sistemde bir hayli değişiklik görünüyor;

Eski dijitalleşme süreci marka ile başlıyordu; Markayı oluştur, ürünleri oluştur ve üret, satış ağını oluştur, pazarlama stratejisini yürüt, pazarlamanın bir köşesinde dijitale yer ver…

 

Yeni sistem ise diyor ki; globalleşen ticaret dünyasında dijital fırsatları bul, bu fırsatlara yönelik olarak ürün gamını ve alt markalarını genişlet,  dijital varlıklarını oluştur ve hedef kitlene ulaş, global lojistik ağı ile ürünü müşterine ulaştır.

Fırsatları bul…

Markalar ilk önce tüm alıcılarını açıp dinlemeye başlamalı, bulduğu her veriyi anlamlandırmalı. Sadece hedef kitlesini değil, dönüşen insanları, teknolojik gelişmeleri, global markaları, liderleri, farklı sektörleri izlemeli. Globalleşen dünyada tutunabilmek için yeni denizlere yelken açmalı.

Basit bir örnek olarak insanların artık evlerine yakın mağaza ve markalarla sınırlı olmadıklarını ele alabiliriz. Ege’de küçük bir köyde otururken, Paris’ten kıyafet sipariş edebilir, hatta bu siparişe DHL gibi bir servisle çok kısa sürede de ulaşabilirler.

3D yazıcılar ile yakın zamanda ürün depolama işlemi ortadan kaldırılıp, sadece hammadde depolamaya ihtiyaç olabilecek bir sürece gidiyoruz. Hatta Amazon’un harika fikrine göre zeplin içinde hammadde ve 3D yazıcılar tutmak ve drone’lar ile müşteriye ulaştırarak fiziki konumdan bağımsız bir yapı kurmak mümkün.

Görsel kaynak: https://www.hindustantimes.com/rf/image_size_960x540/HT/p2/2017/06/15/Pictures/_fef187b8-518a-11e7-88ef-5a5d74cf2589.jpg

Çözüm Üret…

Dijital pazarlama, yeni marka ve ürün yaratımına dönüşüyor. Pazarlama yerine, dijitale özel ürün ve hizmet üretmek, ürünlerini globale taşıyıp dünyanın çeşitli ülkelerine ulaşmak hiç zor değil.

Örneğin eski sistemde markalar satış ağlarını genişletebilmek, daha fazla kişiye ulaşabilmek için market ve mağazalara girmeye çalışıyordu. Şirketler tarafından daha fazla mağazaya ulaşmak için yürütülen operasyon, zaman olarak yüklü maliyetler içeriyordu.
.        Artık Amazon’da tek bir mağaza açarak, hem offline olarak halihazırda ulaşmak istediği kitleye hem de dünyanın çeşitli ülkelerindeki geniş kitlelere ulaşabiliyor.

Dijitaldeki kitlenin ihtiyaçları ve önerileri neler, marka olarak neyi karşılayabilirsiniz, hangi ihtiyaca derman olabilir, hangi öneriyi gerçekleyebilirsiniz?

 

Özetle dijital ve teknoloji artık markaları şekillendirmiyor, yeni markalar ve ürünler yaratılmasını sağlıyor. Şirketlerde bir birim olmaktan öte şirketin tümünün entegre olduğu bir damar yoluna dönüşüyor.

 

 

EnglIsh, SRHTEKOM

HOW DOES DIGITAL MARKETING STRATEGY GET CREATED?

Creating a digital marketing strategy is generally seen as a file that prepared numerically in the perspective of number of followers on social media, number of rating and interaction, and superiority to other competitors. Along with this numerical, basic and strategic logic; some works come to the front which are actually far away from the identity of the brand in social media. However digital marketing strategy means integrating of the brand’s current identity to a digital identity and providing the transformation instead of having different strategies for online or offline digital marketing strategy. In other words, this strategy involves digital transformation of the brand thanks to the investing in concepts that human, progress and technology.

Recent researches show that big business’ continue digital communications but lots of them haven’t got any strategy.

 

In the situation of not having brand strategy in digital, it is possible facing with various problems;

Creating sustained communication in digital: In the situation of not having any strategic goal it is difficult to creat a source to communication, evaluate the communication or find answers to “what will you do tomorrow / a week / a month later”.

Getting know the online audience: Dynamics in digital, user profiles and attitudes are different from the traditional channels. The digital is viewed as a “channel which is a best measure for the customer profile”. This not only allows to measure with tools such as Google Analytics, social media statistics, but also allows you to see your weak points and led you make proper decisions.

Getting know competitors and boutique competitors in market share: If you do not allocate sufficient and correct resources for digital communication, your competitors can take these outputs from your market share.

Presenting valuable things or your divergence to your customers: Your clear values ​​enable your customers to communicate with you in the first place and after that they become your loyal customers.

Organizing cost optimization correctly: If you don’t have a strategy in the digital world, even if you provide enough resources, your money may be wasted. If you have a high cost and if the target is incorrect, you have just spent money.

Getting adapted to the dynamics of the digital: Adapting to the dynamics of the digital is very different from communicating in the social media. In order to integrate the appropriate tools into your mark while following technology, you need to be located in a dynamic structure and strategy.

Measuring and evaluating: Companies with a website should have measurement tools like Analytics. However, brands are dropping behind in examining these statistics, foresighting and acting according to that sight. The digital communication strategy (after you understand the basic information) enables you to improve your topics such as site experience, social media communication and brand perception.

After you understand the necessity of a digital marketing strategy, you need to have tricks on how you may create it.

1.Define Your Structure to Manage the Digital Strategy

It is the hardest thing to know where to start in the digital strategy creation and implementation process. In this process SOSTAC planning will be very useful.

*SOSTAC is a planning process for the creation and implementation of plans. It consists of Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Action and Control. Dave Chaffey and Paul Smith adapted it to the digital marketing.

Situation Analysis: It means “where are we right now?”. This includes the preparation of a specific SWOT analysis for digital channels including online retail customers, competitors and intermediaries.

Objectives: It gives an answer for “where do we want to be?”. For digital channels, sales volume may include numerical data such as cost savings.

Strategy: It gives an answer for “how to get there”. It summarizes how to reach the targets.

Tactics: It describes the use of digital communication tools. Digital communication, choice of social media platforms, use of web sites, e-crm is under this article.

Actions: It represents digital conversion management and project management skills. Your strategy and tactics are related to your application rate.

Control: It evaluates if strategic and tactical targets are achieved or not. It provides development and improvement recommendations using the data.

 

2.Define your vision, goals and KPIs

While developing your vision for the future and your goal in the field of digital marketing, setting clear goals will be useful to use different levels of measurement tools to gauge performance. There are different tools for many goals like social media targets, website targets and sales targets.

Setting different goals for different people in your unit is also important. For example, managers don’t care about all the data such as page bounce rates or wait times, they just look at commercial results. However, measuring the effectiveness of the “AdWords” campaign for an advertising account depends on the landing page experience.

You can take the following criteria into account while setting your goals;

Sales targets: If you have an online store, you can set a target for sales on this channel or you can set location based targets for your offline stores.

Customer relationship goals: Digital channels are not just sales channels. The communication with the channel is highlighted by the channel. For this reason, you should set targets also for your interaction with the mass.

Online customer service goals: Company website and social media accounts are places where customers prefer to ask questions or complain about something. For this reason, you need customer satisfaction goals to show how well you are in customer care.

Cost-saving goals: Lowering digital costs will help you reach more people with your budget. For this reason, cost-saving goals are important.

Goals which add value to your brand: Your goal integrates your brand into the online world. Think of things that provide a positive online brand experience for you.

 

3.Set Up Your Targeting Strategy

The digital world offers a great opportunity for you to target your customers closer. While setting your digital marketing strategy, it’s important that you should define your targeting criteria correctly.

The target cannot be “everyone”, you need to create focus groups to provide a targeted focus.

User behaviors change in the platform. Different ad groups like Google Adwords, Adsense, Facebook, Instagram have different target groups. Firstly, you can identify your basic pattern and then you can break it down into features such as demography, behavior, interests and location.

 

 

4.Specify Points Differentiating You

In addition to topics such as targeting and planning, what helps companies achieve online success is the value they put on their brands and customers. As digital channels are still quite new and lots of consumers are still using them, there are two important issues when developing and explaining your proposal.

Firstly; the important thing is how you transfer the basic attributes of your mark to your customer and especially what you identify as different things. This is where you position your brand, your products and services relative to your opponents.

Second, you should be sure that you are parsing your value based on the channel. You should offer your customers by evaluating special offers on the platform. By doing this you can ensure that you continue to use your website, social networking accounts, e-mail communications, mobile site or application.

 

5.Make A New Customer Acquisition Plan

Digital provides you access to new and potential customers apart from people who already know your brand. In your communications strategy, you need to include this issue and create your plan to expand your market volume.

It should be your priority to tell your brand, your products and your distinction to your new customers. If the person who doesn’t know your trademark feels the aim of direct sale, it is probable that you will get a negative result in perception and sales.

You can create consciousness, knowledge, appreciation, preference, opinion and action steps in the people you reach via digital communication.

 

6.Keep Your Customers Interactively and Stable

Tactics such as AdWords, SEO, social media and landing page are used to increase new customers in digital marketing. However, it is important not to ignore the importance of maintaining communication and service for existing customers without neglecting them.

To get this part of your digital marketing, you need a strong brand positioning. That’s why you need to know which aspects of your brand promote loyalty and advocacy in your mass. A strong online brand will offer:

Quality experience: Easy usage and enjoyable interaction with quality product or service.

Interesting communication: Interesting, effective communication will be shared and already shared.

A private community: A reason presented to customers to be a part of a community.

Effective links: Links to the brand’s offline experience.

Great value: Value for money with special deals, quality products and content.

 

It is possible to provide your digital conversion of your brand by aligning your digital marketing strategy with your brand strategy. In the case where digital marketing is not looked at in the conversion logic and is only present digitally, your brand is divided into separate parts rather than a whole. In the situation that the world is changed; the future of the companies that do not fit that market doesn’t give hope.

 

EnglIsh

DIGITAL Content Strategy

The ever-shifting social media algorithms and user behaviors push their brands into an up-to-date and dynamic structure in social media. Effective digital communication for marketers with their customers; it should now be more personalized, integrated with advertisements and diversified.

As a result of all these changes, it is necessary to examine several points in order to properly manage content strategy correctly in the social media;

Organic Reach Problem

According to the Nielsen report, Facebook organic reach has fallen over the years, reaching around 0.5% by 2017. New developments and statements show that this number will fall even further. For example, the content shared on a page with 1 million followers can seen by an average of 5,000 people.

organik-erisim
Nielsen, Agora Pulse

Mark Zuckerberg explained that among 2018 plans, changes will be made to algorithms on Facebook users’ requests. Users will see posts from friends, family and groups instead of brand, business and media feeds in the News Feed. This means that organic reach will fall below 0.5% in 2017, and personalized communication for brands is important for advertising spending.

 

 

The reverse correlation between Facebook’s rise in advertising revenue over the years and organic access decline is quite clear. The increase in advertising income for Facebook in 2018 can be predicted in this direction.

Facebook reklam

 

The result of the fall in organic reach and ad-dependence, weekly and monthly content calendars carefully prepared by brands almost always followed by only the person who shares it and by the brand. Any organic content shared on the page that is not advertised is doomed to be forgotten without reaching anyone. In this case, the content calendars prepared to share only on the Facebook page are not functional.

The way that marketers need to follow for effective social media content management is basically simple. The brands that are made that actual, shine out.

  • The goal is to divide the kitten into small pieces in the direction of common characteristics and behaviors,
  • To prepare content in the topics and formats that each of these parts is interested in,
  • To determine the distribution channels appropriate for the behavior of the audience for the content you are preparing,
  • To benefit from ad features with detailed targeting of digital advertising.

 

Every User has Different Behavior on Social Media. Reaching all with the same message?

While some of the users see the content and pass through it, also some of them click on it and examine your website, and some just like sharing. The brand loyalty, digital behaviors and interests of users who perform these actions are different.

1

How accurate is it to reach each of these audiences with the same message?

  • You can aim to build more awareness of the people you reach.
  • You can try to direct people who like your posts to your site.
  • You can conduct studies that will increase your brand loyalty for those who already bought your products.

For all these, you have to divide them from each other and reach them with goal oriented contents.

Special Communication for Mass… How?

You divide your audiences into meaningful groups, and you need to understand the character and brand loyalty of these masses in order to reach each one with a separate message.

  • You can reach with contents that introduces you as a brand to people who has a weak relationship with you or for new audiences.
  • You can offer opportunities for who already know your brand and have little interaction in the social media.
  • You can reach with useful informations, and strengthen their relationships with you as a brand, to a shopper on your site, or someone who downloads your app.

For example, the following Nike share aims student masses through basketball and mathematics, with a graphical work that will attract the attention of the audience with a special message and format.

 

Special occasions also have effective opportunities for brands. Among the best examples of work that combines 6 women and 6 good ideas, prepared for World Women’s Day.

 

Video content is consumed far more by social media users. Video content produced by brands is effective in promoting brand and product.

 

How do you style your denim? 👖 @septumpapi #DenimIsMyCanvas #HM H&M (@hm)’in paylaştığı bir gönderi ()

 

You can use different content formats of social media while reaching your divided audience with different messages.

Facebook has several content sharing formats that are currently available. It is important to use different methods to include people, even if it is only a visual, sharing a text on the easiest and most widely used format. With canvas content, you can present a rich experience, with video contents you can present a visual flow of information, with surveys and forms you can measure traits of your customers and you can enhance your conversion. Especially in the last period, we should not ignore the effect of live broadcasts.

icerik

 

Facebook Creative Hub is a great source of inspiration for brands in this direction.

 

You can use the message and format that will move them if you want to target your site or shop. The following carousel share is a good example.

Other than Facebook, videos on Youtube, presentations on Slideshare, story shares on Instagram, and live broadcasts are examples of different content formats.

 

Ads Opportunity at Your Hand

In social media, there is the opportunity to set up ads with very detailed target masses and show them the contents that are separated. For example, you are a dietitian on Baghdad Street and you want to be recognized by the people who are sitting in the vicinity. You have access to women aged 25-45 who use iPhone 7-8 in a specific location. You can even separate people who are interested in healthy diet or diet from within this mass. And you can duplicate it with countless variations. Why do you show the same content to the entire target audience when you have the opportunity to parse it so much?

 

reklam2

 

Platform Diversification

As the diversity of social media platforms produced is increasing, users are starting to experience different platforms. User behaviors also concern the brand first degree. The platform diversification for brands is a very detailed and lengthy issue. Strategies vary according to the brand and the purpose of digital communication.

We can look at a few examples other than Facebook, Instagram and Twitter main communication platforms that brands use most,

Youtube is a great opportunity for brands in digital where they are positioned as video search engines. Advertising costs are low, good targeting criteria, measurement opportunities, and brands steer to Youtube rather than TV Ads.

Slideshare is an advantageous social network on Google that you can access your audiences organically. You can create and publish presentations about your brand or your industry.

Scorp is a very dynamic channel for brands that fit the target volume. You can provide people with content about your brand with this platform.

 

There is a “digital” opportunities universe and a wide variety of actions brands can do. You can effectively build your content strategy where you know your brand and your goals well, and when you know and understand your small audience groups.

In short, if we look at this great content world;

 

Ekonomi

Dolar Neden Artıyor?

Doların artışıyla ilgili farklı konuları bu başlık altında inceleyelim. Birinci başlık olarak Brent Petrol ve Dolar bağlantısına bakalım. Son dönemde Petrol’ün hızlı yükselişi bizi çok yakından negatif etkiliyor.

Vakit buldukça farklı karşılaştırmaları da ekliyor olacağım.

 

Güncelleme : Dolar Endeksi ve Dolar TL

Dolar / TL’nin en bağlantılı olduğu enstrümanlardan biri Dolar Endeksi. Trump sonrası dolar endeksinde 104’lerden 88’lere gelirken bizim o dönemi çok parlak geçirmemiş olmamız, son dönemdeki 88-94 hareketinde(petrolün ve iç etkenlerin de eklenmesiyle) fazlasıyla olumsuz etkiledi. Önümüzdeki dönemde dolar endeksi artmaya devam ettiği durumda dolar / tl için pozitif konuşmamız pek mümkün olmayacak gibi duruyor.

Dijital, Genel

Dijital Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Dijital pazarlama stratejisi oluşturmak, genel olarak markanın sosyal medyadaki takipçi sayısı, izlenme ve etkileşim sayıları, rakiplerine göre üstünlüğü gibi maddeler üzerinden sayısal olarak hazırlanan bir dosya olarak görülüyor. Bu kadar sayısal ve basit bir strateji mantığı ile; sosyal medyada marka kimliğinden çok uzak çalışmalar karşımıza çıkıyor. Oysaki dijital pazarlama stratejisi online ve offline için farklı stratejilere sahip olmak değil, markanın halihazırdaki kimliğinin dijitale entegre edilmesi ve dönüşümünün sağlanması demektir. Yani bu strateji insan, süreç ve teknoloji kavramları üzerine yatırım yapılması ile markanın dijital dönüşümünün sağlanmasını kapsar.

Yapılan son araştırmalar, işletmelerin dijital iletişim sürdürdüğünü, ancak çoğunluğunun stratejisi olmadığını gösteriyor.

Dijitalde marka stratejiniz olmadığı durumda çeşitli sorunla karşılaşmanız muhtemel;

Dijitalde sürdürülebilir iletişim oluşturmak: Dijitalde stratejik hedefleriniz olmadığı durumda iletişiminiz için kaynak oluşturmanız, iletişiminizi ölçümlemeniz ve değerlendirmeniz, “yarın/bir hafta sonra/bir ay sonra ne yapacağız” sorusunun cevabını bulmanız güçtür.

Online hedef kitlenizi tanımak: Dijitalde dinamikler, kullanıcı profili ve davranışları geleneksel kanallardan farklıdır. Dijitalin “müşteri profilini en iyi şekilde ölçümleyebilen kanal” olduğu söylenir. Bu sadece Google Analytics, sosyal medya istatistikleri gibi araçlarla ölçümlemenizi değil, zayıf noktalarınızı görerek buna uygun kararlar almanızı da sağlar.

Pazar payında rakipler ve butik rakipleri bilmek: Eğer dijital iletişime yeterli ve doğru kaynak ayırmıyorsanız rakiplerinizin buradaki faaliyetleri sizin pazar payınızdan alabilir.

Müşterilerinize değerli bir şeyler/farkınızı sunmak: Açıkça tanımlanmış değerleriniz, müşterilerinizin başta sizinle etkileşim sağlamasını, daha sonra sadık birer müşteriye dönüşmesini sağlar.

Maliyet optimizasyonunu doğru kurgulamak: Dijitalde stratejiniz olmadığı durumda yeterli kaynak sağlasanız bile paranız boşa gidebilir. Maliyetleriniz yüksek, hedef kitleniz yanlış olduğu durumda sadece para harcamış olursunuz.

Dijitalin dinamiklerine uyum sağlamak: Dijitalin dinamiklerine uyum sağlamak, sosyal medyada iletişim sürdürmekten çok farklıdır. Teknolojiyi takip edip, uygun araçları markanıza entegre etmek için sizin de dinamik bir yapı ve stratejide olmanız gerekir.

Ölçümleme ve değerlendirme yapmak: Bir web sitesi olan şirketlerin Analytics gibi ölçümleme araçları olmalıdır. Ancak markalarda bu istatistikleri inceleme, içgörü çıkarma ve buna uygun hareket etme konusunda eksikler bulunuyor. Dijital iletişim stratejisi, temel bilgileri doğru şekilde anladıktan sonra site deneyimi, sosyal medya iletişimi, marka algısı gibi konularda sürekli iyileştirme yapabilmeyi sağlar.

 

Dijital pazarlama stratejisinin gerekliliğini kavradıktan sonra nasıl oluşturabileceğiniz hakkında ipuçlarına sahip olmanız gerekir.

1. Dijital Stratejiyi Yönetmek için Yapınızı Tanımlayın

Dijital strateji oluşturma ve uygulama sürecinde nereden başlayacağınızı bilmek en zor şeydir. Bu süreçte SOSTAC planlaması oldukça faydalı olacaktır.

* SOSTAC planların oluşturulması ve uygulanmasına yönelik bir planlama sürecidir. Situation, Objectives, Strategy, Tactics, Action ve Control kavramlarından oluşturulmuştur. Dave Chaffey ve Paul Smith tarafından dijital pazarlamaya uyarlanmıştır.

Situation / Durum Analizi: “Şimdi neredeyiz” anlamına geliyor. Çevrimiçi pazardaki müşteriler, rakipler ve aracılar dahil olmak üzere dijital kanallara özel bir SWOT analizi hazırlanmasını kapsar.

Objectives / Hedefler: “Nerede olmak istiyoruz” anlamına geliyor. Dijital kanallar için satış hacmi, maliyet tasarrufları gibi sayısal verileri içerebilir.

Strategy / Strateji: “Oraya nasıl gideceğiz” sorusunun cevabını veriyor. Hedeflere nasıl ulaşılacağını özetler.

Tactics / Taktikler: Dijital iletişim araçlarının kullanımını tanımlar. Dijital iletişim, sosyal medya platformlarının seçimi, web sites kullanımı, e-crm bu madde altındadır.

Actions / Eylemler: Dijital dönüşüm yönetimi ve proje yönetimi becerilerini ifade eder. Strateji ve taktiklerinizi uygulama oranınızla ilgilidir.

Control / Kontrol: Stratejik ve taktik hedeflere ulaşılıp ulaşılmadığını değerlendirir. Verilerin kullanılarak geliştirme ve iyileştirme önerileri sunar.

 

2. Vizyon, Hedef ve KPI’larınızı Tanımlayın

Gelecek vizyonunuzu ve dijital pazarlamaya yönelik hedefinizi geliştirirken, sayısal hedeflerinizi net olarak belirlemeniz, performansı gözden geçirmek için farklı düzeylerde ölçümleme araçlarını kullanmanız faydalı olacaktır. Sosyal medya hedefleri, web sitesi hedefleri, satış hedefleri gibi birçok hedef için farklı araçlar bulunuyor.

Ayrıca biriminizdeki farklı kişiler için farklı hedefler belirlemeniz önemlidir. Örneğin, yöneticiler, sayfadan çıkma oranları veya bekleme süreleri gibi tüm verilerle ilgilenmez, ticari sonuçlara bakarlar. Ancak, bir reklam sorumlusu için “AdWords” kampanyasının etkinliğini ölçmek, açılış sayfası deneyimine bağlıdır.

Hedeflerinizi belirlerken aşağıdaki kriterleri göz önüne alabilirsiniz;

  • Satış hedefleri: Online mağazanız varsa bu kanaldaki satışlar için hedef koyabilir, ya da offline mağazalarınız için lokasyon bazlı hedefler belirleyebilirsiniz.
  • Müşteri ilişkileri hedefleri: Dijital kanallar sadece satış kanalları değildir. Kitlenizle iletişim kanalı olarak öne çıkarlar. Bu nedenle kitlenizle olan etkileşiminiz için de hedefler belirlemelisiniz.
  • Çevrimiçi müşteri hizmetleri hedefleri: Şirket web sitesi ve sosyal medya hesapları, müşterilerin soru sormak ya da şikayet etmek için gidecekleri yerlerdir. Bu nedenle, müşteri hizmetlerinde ne kadar iyi olduğunuzu değerlendirmek ve iyileştirmek için müşteri memnuniyeti hedeflerine ihtiyacınız vardır.
  • Maliyet tasarrufu sağlayan hedefler: Dijital maliyetlerini düşürmek elinizdeki bütçe ile daha fazla kişiye ulaşmanızı sağlayacaktır. Bu nedenle maliyet tasarrufu hedefleri önemlidir.
  • Markanıza değer katan hedefler: Markanızı online dünyaya entegre etmekle ilgilidir. Kitleniz ve sizin için olumlu bir online marka deneyimi sağlayan şeyleri düşünün.

 

3. Hedefleme Stratejinizi Oluşturun

Dijital dünya, müşterilerinizi daha yakından hedeflemeniz için büyük bir fırsat sunuyor. Dijital pazarlama stratejinizi belirlerken hedefleme kriterlerinizi de doğru tanımlamanız önemli.

Hedef kitleniz “herkes” olamaz, hedefe odaklı bir teklif sunmak için odak gruplar oluşturmanız gerekir.

Platform özelinde kullanıcı davranışları değişkendir. Google Adwords, Adsense, Facebook, Instagram gibi farklı platformlarda farklı hedef kitle gruplarınız bulunur. İlk olarak temel kitlenizi belirleyip, daha sonra bu temel kitleyi demografi-davranış-ilgi alanları-lokasyon gibi özelliklerine göre ayrıştırabilirsiniz.

 

 

4. Sizi Farklılaştıran Noktaları Belirleyin

Hedefleme, planlama gibi konuların yanında şirketlerin online başarıya ulaşmalarına yardımcı olan şey, markalarının gücü ve müşterilere sundukları değerdir. Dijital kanallar hala oldukça yeni ve birçok tüketici hala bunları kullanmaya geçiyor olduğundan, teklifinizi geliştirirken ve açıklarken iki önemli konu vardır.

İlk olarak; markanızın temel özelliklerini nasıl müşterinize aktardığınız ve özellikle sizi farklı kılan şeyleri belirlemenizdir. Bu, markanızı, ürün ve hizmetlerinizi rakiplerinize göre konumlandırdığınız yerdir.

İkincisi, değerinizi kanal temelli ayrıştırdığınızdan emin olmalısınız. Platforma özel teklifleri değerlendirerek, müşterilerinize bu yönde sunmalısınız. Bunu yaparak, ziyaretçilerin web sitenizi, sosyal ağ hesaplarınızı, e-posta iletişiminizi, mobil sitenizi veya uygulamanızı kullanmaya başlamasını ve kullanmaya devam etmesini sağlayabilirsiniz.

 

5. Yeni Müşteri Kazanımı Planınızı Yapın

Dijital, halihazırda markanızı bilen kişilerin dışında, yeni ve potansiyel müşterilere de ulaşmanızı sağlar. İletişim stratejinizde bu konuya yer vermeniz ve pazar hacminizi genişletmek için planınızı oluşturmanız gerekir.

Yeni müşteri kazanımında markanızı, ürünlerinizi ve farkınızı anlatmak önceliğiniz olmalıdır. Markanızı tanımayan kişilere direkt satış amacı ile yaklaştığınız durumda algısal ve satış olarak negatif sonuç almanız muhtemeldir.

Dijital üzerinden doğru bir iletişim ile ulaştığınız kişilerde sırasıyla farkındalık, bilgi, beğeni, tercih, görüş ve aksiyon adımlarını oluşturabilirsiniz.

 

6. Müşterilerinizi Etkileşimde ve Sadık Tutun

Dijital pazarlamada yeni müşterileri kazanımını artırmak için AdWords, SEO, Sosyal medya ve landing page gibi taktikler kullanılıyor. Ancak mevcut müşteriler için iletişimi ve hizmeti ihmal etmeden sürdürmenin önemini atlamamak gerekiyor.

Dijital pazarlamanızın bu kısmını elde etmek için güçlü bir marka konumlamasına ihtiyacınız var. Bu nedenle markanızın hangi yönlerinin kitlenizde sadakati ve savunuculuğu teşvik ettiğini öğrenmek zorundasınız. Online güçlü bir marka şunları sunacaktır:

Kaliteli bir deneyim: Kaliteli ürün/hizmet ile birlikte gelen kullanım kolaylığı ve keyifli etkileşimler.

İlgi çekici iletişim: Paylaşılan ve paylaşılacak ilgi çekici, etkili iletişim.

Özel bir topluluk: Müşterilere bir topluluğun parçası olmak için sunulan bir neden.

Etkili bağlantılar: Markanın offline deneyimine bağlantılar.

Büyük bir değer: Özel fırsatlar, kaliteli ürün ve içerikle gelen değer.

 

Dijital pazarlama stratejinizi, marka stratejinizle bağdaştırıp doğru kurgulayarak markanızın dijital dönüşümünü sağlamanız mümkün. Dijital pazarlamaya, dönüşüm mantığında bakılmadığı ve dijitalde sadece varlık gösterildiği durumda markanız bir bütün değil, birbirinden ayrı parçalara bölünür. Dünyanın dönüştüğü durumda; ayak uyduramayan şirketlerin geleceği parlak görünmüyor.

 

Dijital

İçerik Stratejisi

Sürekli değişen sosyal medya algoritmaları ve kullanıcı davranışları, markaları sosyal medyada güncel ve dinamik bir yapıya itiyor. Markalar için müşterileri ile kuracakları etkili dijital iletişim; artık daha kişiselleştirilmiş, reklamla entegre ve çeşitlendirilmiş olmalı.

Tüm bu değişimlerin sonucunda sosyal medyada içerik yönetimini doğru kurgulamak için birkaç noktayı incelemek gerekiyor;

Organik Erişim Sorunu

Nielsen raporuna göre Facebook organik erişimi yıllar içinde düşerek 2017 itibariyle %0,5 civarına kadar ulaştı. Yeni gelişmeler ve açıklamalar bu sayının daha da altına düşeceğini gösteriyor. Örneğin 1 milyon takipçisi olan bir sayfada paylaşılan içeriği, ortalama 5 bin kişi görebiliyor.

organik-erisim
Nielsen, Agora Pulse

Mark Zuckerberg 2018 planları arasında Facebook kullanıcılarının talebi üzerine algoritmada değişikliklere gidileceğini açıkladı. Kullanıcıların News Feed’de marka, işletme ve medya yayınlarından çok arkadaşları, aileleri ve gruplarından gönderiler ile karşılaşacağını belirtti. Bu da organik erişimin 2017’deki %0,5 oranının altına düşeceğini ve markalar için kişiselleştirilmiş iletişim ile reklam harcamalarının önemini gösteriyor.

 

Facebook’un yıllar içindeki reklam gelirlerindeki artış ile organik erişim düşüşü arasındaki ters korelasyon oldukça net. Facebook’un 2018’de reklam gelirlerindeki artış bu doğrultuda öngörülebiliyor.

Facebook reklam

 

Organik erişimin düşüşü ve reklama bağımlılık sonucu, markalar tarafından özenle hazırlanan haftalık ve aylık içerik takvimleri neredeyse sadece paylaşan kişinin ve markanın takibinde kalıyor. Sayfada paylaşılan, reklam gösterimi yapılmayan her organik içerik, kimseye erişemeden unutulmaya mahkum. Bu durumda sadece sayfada paylaşmak üzere hazırlanan içerik takvimleri işlevsiz kalıyor.

Etkili bir sosyal medya içerik yönetimi için markaların izlemesi gereken yol temelde basit. Bunu hayata geçiren markalar ise öne çıkıyor.

  • Hedef kitlenizi ortak özellikler ve davranışları doğrultusunda küçük parçalara bölmek,
  • Bu parçaların her birine ilgileneceği konularda ve formatlarda içerikler hazırlamak,
  • Hazırladığınız içerikler için hedef kitlenin davranışlarına uygun dağıtım kanallarını belirlemek,
  • Dijitalin detaylı hedeflemeye sahip reklam özelliklerinden faydalanmak.

 

Sosyal Medyada Her Kullanıcının Davranışı Farklı.  Hepsine Aynı Mesajla Ulaşmak?

Sosyal medyada kullanıcılar markaların paylaştıkları içeriklerle farklı şekillerde etkileşim oluşturuyor. Kullanıcıların bir kısmı içeriği görüp geçerken, bir kısmı tıklayıp web sitenizi inceliyor, bir kısmı sadece paylaşımı beğeniyor. Bu aksiyonları gerçekleştiren kullanıcıların marka bağlılıkları, dijital davranışları, ilgi alanları farklı.

1

Peki bu kitlelerin her birine aynı mesaj ile gitmek ne kadar doğru?

  • Erişim sağladığınız kişilerde daha fazla bilinirlik oluşturmayı amaçlayabilirsiniz.
  • Gönderilerinizi beğenen kişileri sitenize yönlendirmeye çalışabilirsiniz.
  • Halihazırda ürünlerinizi alan kişiler için marka bağlılığınızı artıracak çalışmalar yapabilirsiniz.

Tüm bunlar için ise bu kitleleri birbirinden ayırıp, amaca yönelik farklı içeriklerle ulaşmalısınız.

Kitlelere Özel İletişim… Nasıl?

Hedef kitlenizi anlamlı gruplara böldünüz, her birine ayrı mesajla ulaşmanız için bu kitlelerin karakterini ve marka bağlılığını anlamak gerekiyor.

  • Sizinle bağı zayıf olan, ya da yeni ulaşmak istediğiniz kitleye markanızı tanıtan, öne çıkan yönlerini gösterecek içerikler ile ulaşabilirsiniz.
  • Halihazırda markanızı tanıyan, sosyal medyada ufak etkileşimlerde bulunan kitleleriniz için sizi seçmelerini sağlayacak fırsatlar sunabilirsiniz.
  • Markanızın müşterisi olan, sitenizden alışveriş yapan ya da uygulamanızı indiren kitleleriniz için bağlılığını sağlamlaştıracak fırsatlar içeren, faydalı bilgiler ile ulaşabilirsiniz.

Örneğin aşağıdaki Nike paylaşımı basketbol ve matematik üzerinden öğrenci kitlesini hedefliyor, bu kitlenin ilgisini çekecek grafiksel bir çalışma ile kitleye özel mesaj ve format ile ulaşıyor.

 

Özel günler de markalar için etkili fırsatlar barındırıyor. Dünya Kadınlar Günü için hazırlanan, 6 kadın ve 6 iyi fikri birleştiren çalışma iyi örnekler arasında.

 

Video içerikler sosyal medya kullanıcıları tarafından çok daha fazla tüketiliyor. Markalar tarafından üretilen video içerikler markayı ve ürünü tanıtma konusunda etkili.

 

How do you style your denim? 👖 @septumpapi #DenimIsMyCanvas #HM H&M (@hm)’in paylaştığı bir gönderi ()

 

Ayrıştırılmış hedef kitlelerinize farklı mesajlarla ulaşırken sosyal medyanın farklı içerik formatlarını kullanabilirsiniz.

Facebook’un şu an yayında olan çeşitli içerik paylaşım formatları bulunuyor. Sadece bir görsel, üzerine de bir metin paylaşımı en kolay ve en çok kullanılan format olsa da insanları dahil etmek için farklı yöntemler kullanmak önemli. Kitlenize kanvas içeriklerle zengin bir deneyim, video içeriklerle görsel bilgi akışı sunabilir, anketler ve formlarla kitlenizi ölçümleyip dönüşümünüzü artırabilirsiniz. Özellikle son dönemde canlı yayın etkisini de göz ardı etmemek gerekir.

icerik

 

Facebook Kreatif Merkezi, bu doğrultuda markalar için çok güzel bir ilham kaynağı.

 

Hedef kitlenizin sitenize gelmesini, alışveriş yapmasını istiyorsanız, onları harekete geçirecek mesaj ve format kullanabilirsiniz. Aşağıdaki carousel paylaşımı ise buna güzel bir örnek.

Facebook dışında Youtube’da videolar, Slideshare’da sunumlar, Instagram’da Story paylaşımları ve canlı yayınlar da farklı içerik formatlarına örnekler.

 

Reklamlar Elinizdeki Fırsat

Sosyal medyada reklamlar ile çok detaylı hedef kitleler belirleyebilme ve bunlara ayrıştırılmış içerikler gösterme fırsatı bulunuyor. Örneğin siz Bağdat Caddesi’nde bir diyetisyensiniz ve yakın lokasyonda oturan ilgili kişilerin sizi tanımasını istiyorsunuz. Suadiye’de iPhone 7-8 kullanan, 25-45 yaş arası kadınlara ulaşma imkanınız var. Hatta bu kitle içerisinden sağlıklı beslenme ya da diyet ile ilgilenen kişileri ayrıştırabilirsiniz. Ve bunu sayısız çeşitle çoğaltabilirsiniz. Hedef kitlenizi bu kadar ayrıştırma fırsatınız varken neden tüm hedef kitlenize aynı içerik gösteresiniz?

 

reklam2

 

Platform Çeşitlendirmesi

Üretilen sosyal medya platformlarının çeşitliliği attıkça, kullanıcılar farklı platformları deneyimlemeye başlıyor. Hedef kitle davranışları da markayı birinci dereceden ilgilendiriyor. Markalar için platform çeşitlendirmesi oldukça detaylı ve uzun bir konu. Markaya ve dijital iletişim amacına göre stratejiler değişiklik gösteriyor.

Markaların en çok kullandığı Facebook, Instagram ve Twitter ana iletişim platformları dışında birkaç örneğe bakabiliriz;

Youtube, video arama motoru olarak konumlandığı dijitalde markalar için büyük bir fırsat. Reklam maliyetlerinin düşük olması, iyi hedefleme kriterleri, ölçümleme olanakları markaları da tv reklamlarından Youtube’a yönlendiriyor.

Slideshare, organik olarak kitlenize ulaşabileceğiniz Google’da avantajlı bir sosyal ağ. Markanızla ya da sektörünüzle ilgili sunumlar oluşturup yayına alabilirsiniz.

Scorp, hedef kitlesi uygun olan markalar için çok dinamik bir kanal. İnsanların markanız ile ilgili içerik üretmesini bu platform ile sağlayabilirsiniz.

 

“Dijital” bir fırsatlar evreni ve markaların yapabilecekleri çok çeşitli eylemler bulunuyor. Markanızı ve hedeflerinizi iyi belirlediğiniz, anlamlı küçük hedef kitlelerinizi iyi tanıyıp anladığınız durumda içerik stratejinizi etkili şekilde oluşturabilirsiniz.

Özetle bu büyük İçerik dünyasına bakacak olursak;

 

Ekonomi

Dolar TL 4 TL’nin Altına Düşer Mi?

Güncelleme :  23 Nisan

ABD 10 yıllık faizler 3’e dayandı ve bugün 2,98’i gördü.

Ekran Resmi 2018-04-23 19.04.30

 

ABD Dolar Endeksi ise Trump’ın gelişinden bu yana 104’ten 88’lere kadar düşmüştü, sonrasında yükselen hareketine yavaş yavaş başladı ve 91’lere kadar geldi. Ancak teknik bir ilerleme gösterirse bundan sonra daha hızlı bir hareket görebiliriz.

Ekran Resmi 2018-04-23 19.03.54

Son olarak seçimin çok erken olacak olması ve belirsizliğin kısa sürede ortadan kalkmasını fiyatlayan USD/TRY ise yeniden haberin ilk düştüğü noktaya kadar geldi;
Ekran Resmi 2018-04-23 19.10.01

Dolar bu belirsizliğin kısa sürecek olması haberi ile dahi 4 TL’nin altına düşememişken, faizlerin 3’ü geçip, kalıcı olması ve 3,5’u hedeflemesi ve buna eklenebilecek olan dolar endeksinin yükselme riski ile yükselişini hızlandırabilir.

Bu durumda zaten jeopolitik riskler de en üst seviyedeyken, 4 TL’nin altını görmek uzunca süre çok zor olabilir.

ABD 10 yıllıkların uzun dönem görüntüsüne bakarsak, görüntü pek de hoş değil, 3,04 sonrası 3,5 ve 3,7 hedefleri bize zor günler yaşatacak gibi duruyor.

Ekran Resmi 2018-04-23 19.13.16

Faizler neden önemli;

ABD 10 yıllık faizlerin artması, borsaların temettü gelirleri ve riskli ülkelerin faiz getirileri arasındaki makasın azalmasına ve bu durumda paranın ABD tahvillerine kaymasına yol açar. Özellikle de faizlerin yükselişi şirketlerin karlılıklarına da entegre ettiği durumda 6-12 aylık dönemde borsalarda artık ayı piyasasına geçebiliriz. (Ana para riski olan borsanın getirisi ile ana para riski bulunmayan faizler arasındaki makas daralırsa faiz kazanır, borsa kaybeder)

Ana görsel kaynağı : http://www.tetonpinesfinancial.com/what-the-bulls-and-bears-are-saying-is-the-bear-right-this-time/

 

Güncelleme – 2 Mayıs 2018;

Euro/Dolar 1,2’nin altında kalıcı olursa, işte o zaman Dolar/TL’de daha sert rüzgarlar esmeye başlayacak.

Ekran Resmi 2018-05-02 22.47.52

Güncelleme : 3 Mayıs 2018;

Dolar/TL 4,24 ‘ün üzerini görerek yine bir rekor kırdı. Teknik olarak 4,15’in altında kalıcılık sağlamazsak, en azından 4,38’e kadar bir teknik hareket görebiliriz. Dolar Endeksi, Euro/Dolar ve ABD 10 yıllık faizler bu noktada çok önemli. Eğer dolar küresel çapta güç kazanmaya devam ederse, 4,2 – 4,5 arasına yerleşen bir dolar görebiliriz.

 

Ekran Resmi 2018-05-03 20.05.37

Güncelleme : 6 Mayıs 2018;

Bir tek yazıya bir çok veriyi sıkıştıramıyorum, diğer yandan kafa karışıklığı da oluşturmak istemiyorum açıkçası. Bu nedenle daha genel değerlendirmeler ekliyorum.

Dolar’ın sadık kaldığı teknik grafikler ve indikatörlere bakılırsa Dolar’ın biraz daha yukarı gideceğini düşünüyorum, önümüzdeki 3 ay içerisinde maksimum 4,6 seviyelerine gidebilir. Sonrasında ise 2-3 aylık bir rahatlama dönemi yaşayabiliriz, eğer global de bizi desteklerse dolar/tl’de uzun süreli bir dinlenme görebiliriz. Bir süredir fazlasıyla yorgun şekilde yukarı çıkmaya çalışan bir dolar/tl seyrediyoruz.

Dolar 4’ün altına düşer mi? Kısa vadeli 3,9 -4,0 aralığına inebilir, ancak bu tamamen birkaç pozitif unsurun bir araya gelmesiyle oluşur ve orta vade de artık 4,0’un üzerindeki dolar bizim için kabullenilmiş bir durumdur diyebiliriz.

Güncelleme : 10 Mayıs

Dolar dünkü haber akışından sonra sakinleşse de 4,20 altına yerleşmeyen dolar çıkma eğilimine devam edecek gibi duruyor. 4,2 altında kalmamız halinde ise 3,95’lere varan bir düzeltme hareketi görebiliriz.

Güncelleme : 11 Mayıs

Dolar 4,38’i gördükten sonra gevşese de 4,2 özellikle de 4,18’in altında kalmadıkça yükselişe devam edecektir. 4,18 altında ise 3,95’lere varan 2-3 haftalık bir sakinleşme görebiliriz. Bu noktada özellikle Euro/Dolar’ı yakından takip etmek gerekiyor. Dolar küresel bir düzeltmeye girer ve biraz güç kaybederse 4’ün altı mutlaka görülür. Özellikle bugün kötü gelen ABD Tüfe rakamı, bu yönde bir eğilime işaret ediyor.

Güncelleme  : 13 Mayıs

Dolar için kritik bir haftaya giriyoruz, Londra temasları tüm iç piyasanın yönünü belirleyecek. 4,18 altında kalıcı olursa biraz şelale diye tabir ettiğimiz trend ile 3,95’lere varan düzeltme görürüz. Ama Londra temasları piyasaya negatif yansır ve globalde de dolar güç kazanırsa işte o zaman 4,45’i bu hafta görebiliriz.

Dolar’ın orta vade gidişatı için en önemli haftalardan birine giriyoruz.

 

Güncelleme : 15 Mayıs

Son duruma bakacak olursak, RSI grafiği artık doların zorlama ile gittiğini gösteriyor. Benim düşüncemde 4,45 – 4,5 üstü kısa vadede artık zor, 4,45 – 4,5 seviyelerinden bir düzeltmeye gireceğiz. Bu süreçte eğer Dolar da global güç kaybı yaşarsa düzeltme sürecini aşağı yönde yaparız. Aksi durumda daha yatay ve hacimsiz bir düzeltme görebiliriz. (MACD ve Momentum indikatörleri de günlükte en yüksek seviyelere gelmiş durumdalar ama fiyatlama ile RSI grafiği arasında oluşan düzensizlik, doların zirveye yaklaştığını daha net gösterir.)

 

Güncelleme : 15 Mayıs

Euro / Dolar ve ABD 10 yıllıklarda durum hiç de iç açıcı değil. Bu şekilde Dolar Long pozisyonlar devam ederse dolar / tl kendi tekniğinden de bağımsız yükselmeye devam edecektir.

 

Grafikte göreceğiniz üzere bugün Dolarda bir çok ülke negatif, ancak en çok etkilenenlerden biri Türkiye

Güncelleme : 18 Mayıs

Tüm verilere bir göz atalım;

Euro/USD 1,16xx hedefine doğru yavaşça yol almaya devam ediyor. Dolar’ın güç kazandığı bu gidişat bizim için negatif.

Dolar endeksi bu süreçte 95’lere doğru yönelecektir diye tahmin ediyorum. DXY yani dolar endeksi 95’ler, Euro/Dolar 1,16xx seviyelerine geldiğinde bir düzeltme sürecine girebiliriz.

Tüm bunların dışında bir ABD 10 yıllıklar var ki orada durum hiç iç açıcı değil. 3’lerin üzerinde kalıcı olan 10 yıllıklar 3,5 hedefiyle hareket ediyor. Abd 10 yıllıkların 3,5’lere geldiği noktada özellikle borsalar tarafında oynaklığın arttığını gözlemleyebiliriz.

Güncelleme : 21 Mayıs

Dolar 4,56 ile rekor kırdı ve kırmaya devam ediyor. Euro / Dolar 1,1740’a kadar düştü, bu da Dolar’ın küresel olarak güçlenmeye devam ettiğini gösteriyor. Teknik sınırlar artık Dolar / TL’de zirve yapmış olsa da ısrarcı olursa 4,67 seviyelerine kadar gidebilir. Sonrası benim penceremde kısa vade için çok mümkün olmayan yerler. İzleyip görelim

Güncelleme : 21 Mayıs

Dolar 4,58’i de geçti. Biraz yakından bakalım, 50,100 ve 200 günlük ortalamalardan o kadar uzaklaştık kı, en azından 4,2 düzeltmesi gelmeli. Şu anki fiyatlar çoğunlukla globalde güçlenen doların etkisi. Ancak Dolar/TL’de artık zirvenin de zirvesini yaptığımızı düşünüyorum.

Güncelleme : 22 Mayıs

Geldiğimiz son durum bu. 4,67 zirvesine nerdeyse ulaştık. Bunun üstü benim teknik penceremde yok, izleyip göreceğiz.

 

Güncelleme : 22 Mayıs

Benim teknik çizimimdeki zirveye geldik, 50 günlük ortalama bile 4,13’te beklerken, bu seviyelerin üstü inandırıcı durmuyor.

Güncelleme : 28 Mayıs

Felaket tellallarının sırtladığı bol hacimli, bol aksiyonlu ama bir o kadar da gerçek dışı günleri geride bıraktık. Peki teknik ne diyor bakalım? 4,2’ler teknik olarak ilk sağlam alt noktamız, kırılırsa 4,1’lar, kırılırsa 4,00’lar. Ancak bunları konuşmak için çok erken, şu an eğer Dolar Endeksi, Petrol ve siyasi etmenler de izin verirse Dolar’da hacmin düşüşünü ve hafifçe aşağı salınımını izlemeliyiz.

 

Güncelleme : 30 Mayıs

Dolarda gevşeme devam ediyor. 4,48’lere kadar geldik. Dolar saatlik baktığımızda tam da tekniğe uygun hareket ediyor. Günlük teknik ise 4,3’ları işaret ediyor.

EnglIsh

A DIFFERENT VIEW OF IOT AND SMART HOME TECHNOLOGIES

IoT (Internet of Things) is an intelligent network system that many objects we use in our lives are created by communicating with each other, connecting and sharing information among them. There are great expectations and predictions about the increasing use of technology in homes, cities, businesses around the world. By 2025, around 75 billion devices worldwide are estimated to be connected to each other.

akilli

We will examine the development of IoT technology, which has a very large area, in the smart home environment. As devices such as Google Home, Alexa and Amazon Echo become more common, the conversion for the smart home industry is also accelerating.

What smart houses provide us, what we buy from us, let’s take a different approach to this technology;

1. Data Security

data

We shared our digital information with social networks, websites, and applications. The data privacy and security crisis that Facebook has experienced has emerged as a result of this sharing.

With smart home technology, we will open our offline data to the online data world. We will share what we do with our daily routine behaviours, how we like our coffee, what we do at home, what diseases we need to follow, and what we do to improve our comfort area. In the event that this data is in danger, the loss of this technology, whose purpose is to provide us with a more comfortable living space, may be more severe than sharing social security information.

The physical and personal information kept on the Internet will also be open to the attack of hackers. For this reason, ensuring security and confidentiality will become a fundamental problem that will shape this sector.

2. Artificial Intelligence vs Human Brain

ai

This thinking system sounds good and comfortable to you. Your house;

-Orders what you need at home,
-Before you come home, your tea, your food, your home heat is being adjusted,
-Closes the curtains when it gets dark
-Does your home ventilation exactly the way you want it,
-Even in case you forget to unplug your iron, it can disconnect the electricity in the socket.

So what are you doing? Or is this human being consciously prepared for this transformation? A lot of the little things that follow are keeping the human brain alive, improving, giving organization and programming skills. But there is a house that does this for you now. In this case, where do people go towards, where do they gain from activities that will further improve themselves, or is it a habit to slow down and make lazy brain development?

If you don’t watch Wall-e movie, I would definitely recommend it. The transformation of people into adapting to the intelligent system is described in a very striking way.

3. Physical Security

Smart home technology will become necessary in the fight against crime. Even if you are not at home, you will be warned in an unexpected situation where you can watch your home. Even if the system can not reach you, the police will be able to provide direct information.

In this way, many crimes will be prevented and your physical and property rights will be protected.

4. Marketing

For smart home technology, refrigerators are one of the most frequently cited examples of products that can order directly from markets. Or fast-food items such as toilet paper, detergent, etc., are orders that intelligent homes will give to markets. What will be the future of marketing when your house learns and applies your wishes? How will companies promote their products to you, or will they try to convince the communicators that machines with artificial intelligence like refrigerators instead of humans?

5. Savings

With the adoption of this technology, a more economically and environmentally conservative structure can be achieved. Optimum use of electricity and other sources can be achieved in houses under the control of appliances. Deterioration or disruption to any device can be avoided at the initial stage without incurring significant costs and creating new trash. This is a positive expectation for both the home economy and the environment.

Muskainukes

These examples can be duplicated. But beyond all of this, the important point is that as our lives become digital and technology become more intelligent, people will become lazy and stupid? While we sit all day in our place, everything will be done by robots and artificial intelligence?

Crazy genius Elon Musk speaks outside of what we know about technology. His latest statement ”Tesla’s extreme automation was a mistake. Human power is underestimated. ” inwraps people. On the other hand, artificial intelligence presents a world beyond the digital futures that are portrayed by everyone, the dangers of ideas, the notion that flying cars are not the future of automotive, and the need to quickly build on Mars.

To be clear, I am closer to Elon Musk. In our current perspective, the future is shown as a world where everything is digitized, robotized, and a lot of things are directed by artificial intelligence.

However, we are not aware of the chaos that all these will bring and we find artificial intelligence technology to be ‘’too’’ excellent. -we’re making mistakes-

Let’s remember for a very short time, there were many imaginative technologies such as flying cars in the early ‘2000s in 80’s films, but we saw that the change took place in different dimensions. We live close to the chaotic environment created by the digital socializing of our lives and we continue to live. (processes starting with The Arab Spring )

In short, let us continue to talk about new technologies and follow them, but let us be prepared for the new chaos that these technological EXPERIMENTS and STUDIES will bring our life.

AI-ww3-elon-musk

Main şmage source : https://www.youtube.com/watch?v=G72h-d_crFY

Dijital

IoT ve Akıllı Ev Teknolojilerine Farklı Açılardan Bakış

IoT (Internet of Things) hayatımızda kullandığımız birçok nesnenin birbirleriyle haberleşip bağlantı kurarak ve aralarında bilgi paylaşarak oluşturduğu akıllı ağ sistemidir. Dünya çapında evlerde, şehirlerde, iş yerlerinde kullanımı artan teknolojiye dair büyük beklentiler ve öngörüler bulunuyor. 2025 yılında dünya çapında 75 milyar civarında cihazın birbirine bağlı olacağı tahmin ediliyor.

akilli

Oldukça geniş bir alanı bulunan IoT teknolojisinin akıllı ev konusundaki gelişmelerini inceleyeceğiz. Google Home, Alexa ve Amazon Echo gibi cihazlar daha yaygın hale geldikçe akıllı ev endüstrisi için de dönüşüm hızlanıyor.

Akıllı evler bize ne sağlıyor, bizden ne alıyor, bu teknolojiye farklı açılardan bakalım;

1. Veri Güvenliği

data

Dijital bilgilerimizi sosyal ağlarla, web siteleriyle, uygulamalarla paylaştık. Facebook’un yaşadığı veri gizliliği ve güvenliği krizi, bu paylaşımın bir sonucu olarak ortaya çıktı.

Akıllı ev teknolojisi ile offline dünyadaki verilerimizi online dünyaya açacağız. Günlük rutin davranışlarımız neler, kahvemizi nasıl severiz, evde neler yaparız, takip edilmesi gereken hastalıklarımız neler gibi bilgilerin hepsini, konfor alanımızı geliştirmek için paylaşıyor olacağız. Bu veriler tehlikeye girdiği durumda, amacının bize daha rahat bir yaşam alanı sunması olan bu teknolojinin oluşturacağı kayıp, sosyal güvenlik bilgilerinin paylaşılmasından daha ağır olabilir.

İnternet üzerinde tutulan fiziksel ve kişisel bilgilerimiz hackerların saldırısına da açık olacak. Bu nedenle güvenlik ve gizliliğin sağlanması, bu sektörü şekillendirecek temel bir sorun haline gelecek.

2. Yapay Zeka vs İnsan Beyni

ai

Düşünce sistemi olarak bu rahatlık ve konfor çok güzel geliyor. Eviniz sizin için;

Tükenen şeyleri markete sipariş ediyor,
Siz eve gelmeden çayınız, yemeğiniz, evin ısısı ayarlanıyor,
Hava kararınca perdeleri çekiyor,
Evinizin havalandırmasını tam da istediğini gibi yapıyor,
Hatta unuttuğunuz durumda ütüye bağlı prizdeki elektriği kesebiliyor.

Peki siz ne yapıyorsunuz? Ya da insanoğlu bu dönüşüme bilinçli bir şekilde hazır mı? Ufak tefek takip edilen bir sürü konu, insan beynini canlı tutuyor, geliştiriyor, organizasyon ve programlama yeteneği kazandırıyor. Ancak bunu artık sizin için yapan bir eviniz var. Bu durumda insanlar ne tarafa doğru yönelirler, kazanım sağladıkları vakitte kendilerini daha da geliştirecek ektivitelere mi, yoksa beyin gelişimini yavaşlatacak ve tembelleştirecek bir alışkanlığa mı?

Wall-e filmini izlemediyseniz mutlaka öneririm. İnsanların akıllı sisteme adapte olmaları ile dönüşümleri oldukça çarpıcı şekilde anlatılıyor.

3. Fiziksel Güvenlik

Akıllı ev teknolojisi suçla mücadelede gerekli hale gelecek. Siz evinizde değilken bile evinizi izleyebilecek, herhangi beklenmedik bir durumda uyarı alabileceksiniz. Hatta sistemin size ulaşamadığı durumda polise direkt bilgi verilebilecek.

Bu şekilde birçok suçun da önüne geçilmiş, fiziksel ve mülkiyet haklarınız korunmuş olacak.

4. Pazarlama

Akıllı ev teknolojisi için buzdolaplarının tükenen ürünleri direkt sipariş verebilecek olması en çok verilen örneklerden biridir. Ya da tuvalet kağıdı, deterjan gibi hızlı tüketim malları da akıllı evlerin sizin yerinize vereceği siparişlerden. Peki evinizin sizin taleplerinizi öğrenip uyguladığı durumda, pazarlamanın geleceği ne olacak? Şirketler kendi ürünlerini size hangi yol ile tanıtacak, ya da iletişimciler insanlar yerine buzdolabı gibi yapay zekaya sahip makineleri mi ikna etmeye çalışacak?

5. Tasarruf

Bu teknolojinin benimsenmesi ile ekonomik ve çevresel olarak daha tasarruflu bir yapıya geçilebilir. Cihazların kontrolü altındaki evlerde elektrik ve diğer kaynakların optimum kullanımı sağlanabilir. Herhangi bir cihazdaki bozulma ya da aksama ilk aşamada tespit edilip büyük maliyetler çıkarmadan ve yeni çöpler oluşturmadan önlenebilir. Bu da hem ev ekonomisi, hem de çevre açısından pozitif bir beklentidir.

Muskainukes

Bu maddeler ve örnekler artırılabilir. Ancak tüm bunların ötesinde önemli nokta hayatımız dijitalleşip, teknoloji akıllandıkça insanlar tembelleşecek ve aptallaşacak mı?  Biz tüm gün yerimizde otururken, her şey robotlar ve yapay zeka tarafından mı gerçekleştirilecek?

Çılgın dahimiz Elon Musk, teknoloji konusunda bildiklerimizin dışında konuşmalar yapıyor. En son yaptığı “Tesla’daki aşırı otomasyon bir hataydı. İnsan gücü küçümseniyor.  açıklamasıyla kafaları karıştırdı. Diğer yandan yapay zekanın tehlikeleri, uçan arabaların otomotivin geleceği olmadığı konusundaki düşünceleri ve hızlıca Mars’ta yaşam kurmamız gerektiğiyle ilgili fikirleri herkes tarafından tasvir edilen dijital geleceğin dışında bir dünya ortaya koyuyor.

Açıkça söylemek gerekirse ben Elon Musk’a daha yakın taraftayım. Şu anki perspektifimizde gelecek, her şeyin dijitalleştiği, robotlaştığı ve bir çok şeyi yapay zekanın yönettiği bir dünya olarak gösteriliyor.

Ancak tüm bunların beraberinde getireceği kaosların farkında değiliz ve yapay zeka teknolojisini fazlasıyla mükemmel buluyoruz -hata yapıyoruz-

Çok kısa bir süre öncesini hatırlayalım, 80’li filmlerde 2000’li yılların başında uçan arabalar vb birçok hayali teknolojiler yer alıyordu ancak değişimin farklı boyutlarda gerçekleştiğini gördük. Hayatımıza giren dijital sosyalleşmenin oluşturduğu kaos ortamlarını yakinen yaşadık ve yaşamaya devam ediyoruz.(Arap baharı ile başlayan süreçler)

Özetle biz yeni teknolojileri konuşmaya devam edelim ve takip edelim ancak bu teknolojik -DENEMELERİN VE ÇALIŞMALARIN- hayatımıza katacağı yeni kaoslara da hazırlıklı olalım.

AI-ww3-elon-musk

Yazı ana görsel kaynağı : https://www.youtube.com/watch?v=G72h-d_crFY

EnglIsh

ARTIFICIAL INTELLIGENCE, ROBOTS, 3D PRINTERS, IOT AND MORE. TURKEY’S DARK FUTURE

Production with artificial intelligence, robots, 3d printers is the most talked-about topic of the last period. So much so that a large part of the heads of state are in various explanations about artificial intelligence, and various studies are being carried out.

The Department of Artificial Intelligence is being established in the United Arab Emirates.

Russian President Vladimir Putin is explaining that the country holding the artificial intelligence will manage the whole world in the future.

There is also intense competition in the artificial intelligence race between the United States and China. This situation can easily be seen from patent applications, which are published in countries. In China, artificial intelligence patent applications have seen a 200% increase, the clearest result of this.

French President Emmanuel Macron says artificial intelligence is a technological, economic, social and open moral revolution. 

Elon Musk believes that artificial intelligence will lead to the third world war.

 

”There are three events of equal importance, if you like. Event one is the creation of the universe. It’s a fairly important event. Event two is the appearance of life. Life is a kind of organizing principle which one might argue against if one didn’t understand enough — shouldn’t or couldn’t happen on thermodynamic grounds, or some such. And, third, there’s the appearance of artificial intelligence.” -Edward Fredkin

 

What happens to production, economy and technology in the world while this race is going on between the states?

When we look at the developments we can call useful with the development of artificial intelligence;

– Increased production speed and productivity,
– The emergence of higher quality products,
– In many professions, people get jobs by getting robots to work, the reduction of illnesses and mistakes,
– Finding cures for diseases and injuries,
– The emergence of new solutions for the protection of the natural environment,
– Increased need for qualified workforce,

can be considered as such.

Now let’s look at what kind of developments are experienced in different fields with examples;

Drone production, which will facilitate transportation in the drone’s with various kinds of features and which will bring a new breath to the transportation sector. As these drones are developed, they can lead to large import and export changes from small e-commerce orders. So the world is shrinking, approaching each other.

 

With the development of artificial intelligence and robots, it is clear that many professions will disappear. As an example, we can look at police robots. It’s much harder for criminals to work with sensors and cameras.

Another example is robot teachers. In a school in Finladia, a teacher called ‘Elias’, who is a robot, knows 23 languages, teaches children. Elias can act according to the skill level of the children, and can also prepare a report on the development of children for teachers.

elias

 

Let’s come to production. In agriculture, with robots, it’s aiming to decrease work power and increase productivity. Robots that collect crops to learn, driveless tractors and more are entrusted to robots as well.

 

The backbone of the economy is the industry, the factories, the production? Here, too, systems that are transformed with artificial intelligence, robots is in the forefront. This technology is actively used in various countries of the world. It is estimated that in the US alone, more than 250,000 robots were installed in 2017.

Technological developments are continuing in the areas of sustainability, protection of the environment and so on. Researchers at the University of Southern California have been inspired by nature to develop materials that can help clean up oil spills. The team used 3D printers to recreate the microstructure composition of the floating fern leaves for this purpose.

3d

 

Looking at the ongoing research in the field of health, different studies are produced. Optical lenses produced with 3D technology and prosthetic hand produced with 3D technology change the lives of many people.

First-pitch-prosthetic-hand

 

Let’s not forget Sophia when talking about artificial intelligence and robots. Now we have seen Sophia, which is recognized by the whole world, as many of us, from catalog shoots until now. The last time he had a conversation with Will Smith and not laughing at his jokes.

maxresdefault

 

As far as developments in the robots are concerned, we should not forget about Atlas Robot. US technology company Boston Dynamics has produced Atlas Robot for use in search and rescue operations. The robot performs a variety of physical activities and he can tumble down over. 

 

Boston Dynamics’ four-legged dog robot SpotMini can now open doors.

It still does not connect to the results and discussing the domestic automobile production in Turkey, the world produced with 3D printers, electric vehicles are on the agenda.

 

Many developments taking place in this kind in the world, Turkey is only at the idea stage. These technologies are not included in the curriculum except for a few universities in Turkey.

While optimistic and pessimistic theories about artificial intelligence are on the world, production continues to be active.

Even in the age of the industry, Turkey is  a less developed country – our situation in the industry is still too limited to grow – we are very late in the technological era of the new system and in this environment where our current account deficit is increasing day by day, new technologies that we can not adapt will increase our current account deficit at a higher rate. Increase of this current account deficit will be reflected in the currencies in parallel and we will not be able to solve inflation and interest problems.

All this makes it difficult to create a parallel environment where the difference between the investment cycle with developed countries and Turkey will gain on as ever. 

 

Resource of main image: https://techcrunch.com/2017/09/28/keep-calm-and-automate-to-unlock-the-opportunity-in-the-vertical-internet-of-things/